聲音商標(biāo)的顯著性研究是對聲音商標(biāo)在品牌識別和消費者認(rèn)知方面的重要性進(jìn)行探索和評估的過程。聲音商標(biāo)是通過特定的聲音元素或音樂片段來區(qū)分某個品牌或產(chǎn)品的標(biāo)識符。聲音商標(biāo)的目的是在競爭激烈的市場中提高品牌的辨識度和記憶度。
聲音商標(biāo)的顯著性研究通常包括以下幾個方面：
①聲音的辨識度：這個研究關(guān)注于聲音商標(biāo)是否具有足夠的獨特性和區(qū)分度，以使消費者能夠準(zhǔn)確地辨認(rèn)出該品牌或產(chǎn)品與其他競爭對手的區(qū)別。研究可以通過實驗設(shè)計、心理學(xué)測試和消費者調(diào)研等方法來評估聲音商標(biāo)的辨識度。
②聲音的記憶度：這個研究關(guān)注于聲音商標(biāo)是否能夠在消費者的記憶中留下深刻的印象，并且容易被召喚出來。研究可以通過記憶測試、聯(lián)想實驗和消費者回憶等方法來評估聲音商標(biāo)的記憶度。
③聲音與品牌關(guān)聯(lián)的效果：這個研究關(guān)注于聲音商標(biāo)是否能夠與品牌形象和價值觀相匹配，以及它是否能夠增強(qiáng)消費者對品牌的認(rèn)知和情感連接。研究可以通過焦點小組討論、消費者調(diào)查和腦功能成像等方法來評估聲音商標(biāo)與品牌關(guān)聯(lián)的效果。
④聲音商標(biāo)的法律保護(hù)：這個研究關(guān)注于聲音商標(biāo)在法律保護(hù)方面的可行性和有效性。研究可以通過分析相關(guān)法律條款、案例研究和專家訪談等方法來評估聲音商標(biāo)的法律保護(hù)。
以上是聲音商標(biāo)顯著性研究的一般方向和方法，通過深入研究聲音商標(biāo)的辨識度、記憶度、品牌關(guān)聯(lián)效果和法律保護(hù)等因素，可以幫助企業(yè)更好地了解聲音商標(biāo)在市場中的作用和價值，并制定相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略和管理策略。
經(jīng)研究后有了對完善我國聲音商標(biāo)顯著性判斷的若干建議：
對聲音商標(biāo)顯著性標(biāo)準(zhǔn)的檢視商標(biāo)并非一定是智力創(chuàng)造成果，但也不是簡單的標(biāo)記，是商品或服務(wù)來源的識別器。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)商標(biāo)目的在于防止混淆，據(jù)此提出顯著性的要求。根據(jù)產(chǎn)生方式，顯著性分為固有與獲得顯著性，聲音商標(biāo)根據(jù)傳統(tǒng)商標(biāo)分類，亦分為這兩種。眾所周知，商標(biāo)的生命力在于其具有標(biāo)識及區(qū)別的能力，通過使用與商品或服務(wù)形成穩(wěn)定關(guān)聯(lián)并實現(xiàn)商標(biāo)最核心的識別功能。如果僅以是否屬于法律所列明的缺乏顯著性或明確禁止注冊的聲音種類來判斷聲音商標(biāo)的固有顯著性，將忽視聲音商標(biāo)所發(fā)揮的區(qū)別作用并失去了法律保護(hù)的正當(dāng)性。固有顯著性和獲得顯著性的劃分能指導(dǎo)聲音標(biāo)識注冊，但是它們不能單獨確定商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍，而應(yīng)共同確定。如果商標(biāo)僅是有較強(qiáng)的固有顯著性，而沒有被經(jīng)營者實際地進(jìn)行使用，它不會也不可能變?yōu)橄�費者區(qū)分商品來源的工具，則該標(biāo)識區(qū)別經(jīng)營者的功能就偏弱。但是當(dāng)前我國沒有明確通用性聲音是否可以注冊為商標(biāo)，同時我國《商標(biāo)法》僅對傳統(tǒng)可視性商標(biāo)的通用名稱作出規(guī)定：一是注冊商標(biāo)應(yīng)是經(jīng)使用取得顯著特征并且容易識別；二是任何單位或個人可以在注冊商標(biāo)變?yōu)槠浜藴?zhǔn)商品的通用名稱時向商標(biāo)局提出撤銷。這兩個相互矛盾的條款使通用性標(biāo)識的去向變得模棱兩可。《聲音商標(biāo)形式和實質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》規(guī)定行業(yè)內(nèi)通用聲音因缺乏顯著特征而不予核準(zhǔn)注冊，但是否允許其經(jīng)過使用獲得顯著性不得而知。
通用性聲音在我國應(yīng)當(dāng)不予以注冊為聲音商標(biāo)且也不因獲得顯著性而予以注冊。一方面，因為《商標(biāo)法》第11條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：

• 僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
• 僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；
• 其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。
• 《商標(biāo)法》第49條第2款規(guī)定，注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。

聲音商標(biāo)的本身顯著性與使用產(chǎn)生顯著性聲音商標(biāo)顯著性的劃分是研究對其判斷的前提。以顯著性來源為標(biāo)準(zhǔn)分為兩類：一是聲音商標(biāo)的本身顯著性，是指聲音標(biāo)識自身能夠標(biāo)示商品或服務(wù)來源并能發(fā)揮區(qū)別作用；二是聲音商標(biāo)使用產(chǎn)生的顯著性，是指缺乏本身顯著性的聲音標(biāo)識經(jīng)過使用具有識別性和區(qū)別性，則該聲音商標(biāo)被視為具有顯著特征。我國規(guī)定，在通常情況下，聲音商標(biāo)需要經(jīng)過長期使用才能獲得顯著特征。通常情況下，相關(guān)消費者不僅是商品或服務(wù)的受眾，也是商標(biāo)的直接感受者。因此，商品或服務(wù)的提供者要想對缺乏顯著性的聲音標(biāo)識享有排他性權(quán)利，需要付出更多的勞動。
其次，應(yīng)綜合聲音商標(biāo)持續(xù)宣傳的程度和具體內(nèi)容。由前文可知，聲音商標(biāo)的使用與傳統(tǒng)商標(biāo)不同，難以使用在產(chǎn)品外包裝或容器上。通常情況下聲音商標(biāo)的使用多見于廣告宣傳中，但會容易被相關(guān)公眾認(rèn)為是廣告部分而非聲音商標(biāo)識別，廣告宣傳的使用應(yīng)達(dá)到使得聲音商標(biāo)具有較高的辨識度效果，宣傳內(nèi)容也應(yīng)緊扣聲音商標(biāo)和指定商品和服務(wù)，從而才能讓相關(guān)眾足以將其作為商標(biāo)識別。最后，從使用情況整體判斷聲音商標(biāo)的單獨使用能否區(qū)分商品或服務(wù)來源。已有的司法判決中，聲音商標(biāo)常與文字商標(biāo)共同使用，鑒于相關(guān)公眾對圖文識別能力比聽覺感知強(qiáng)，法院會認(rèn)定無法證明聲音商標(biāo)的單獨顯著性，因此申請人應(yīng)避免聲音商標(biāo)與文字等商標(biāo)的共同使用。