在更艱難的商業(yè)環(huán)境挑戰(zhàn)下，歐洲公司在中國的財務表現(xiàn)已進一步下滑，此前存在的市場挑戰(zhàn)仍未顯現(xiàn)出緩解的跡象。這些原因使得許多企業(yè)對經(jīng)營前景持悲觀態(tài)度，由此調(diào)低其期望值，并縮減其在中國市場的投資計劃。然而，根據(jù)2014年7月8日中國歐盟商會和羅蘭貝格管理咨詢公司所發(fā)布的《商業(yè)信心調(diào)查2014》顯示，十年來首次出現(xiàn)大部分企業(yè)表示其在中國的利潤率低于全球平均水平。落實有意義的改革、特別是改善市場準入，可能會給歐洲企業(yè)在中國的投資帶來新的曙光。

歐企面臨挑戰(zhàn)

這份調(diào)查顯示，歐洲公司在華的營業(yè)收入、盈利能力和利潤率繼續(xù)全線下滑。展望未來，對企業(yè)而言此類經(jīng)營壓力仍未有減輕的跡象。勞動力成本預計將繼續(xù)上升，競爭也將進一步加劇。與此同時，中國經(jīng)濟增長放緩也被廣泛視為短期內(nèi)的首要挑戰(zhàn)。盡管中國市場的龐大規(guī)模意味著它將繼續(xù)提供大量的機會，并保持其在歐洲企業(yè)眼中的戰(zhàn)略性地位，但這一新的嚴峻發(fā)展現(xiàn)實正導致歐洲企業(yè)縮減其在中國的投資計劃。

珠三角地區(qū)的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，歐洲企業(yè)2014年在珠三角地區(qū)面臨的前十大挑戰(zhàn)中，與違規(guī)企業(yè)競爭、全球經(jīng)濟增速放緩和人民幣升值位列前三。雖然57%珠三角歐盟企業(yè)認為中國營業(yè)額占其全球總營業(yè)額10%以上，這個數(shù)據(jù)比全國平均數(shù)據(jù)明顯高出48%，但64%的歐企認為他們面臨來自民營企業(yè)的競爭威脅，與此同時，全國平均水平是49%。

財務表現(xiàn)持續(xù)小幅度下滑

外企黃金時代結(jié)束

2013年，歐盟商會會員企業(yè)由于市場準入和監(jiān)管障礙錯失了價值約213億歐元的營業(yè)額；相較于中國本土企業(yè)所獲得的良好待遇，大多數(shù)歐洲公司由此感受到了不平等。兩個相互關(guān)聯(lián)的問題——難以預測的立法環(huán)境和執(zhí)法時的自由裁量權(quán)——被認為是當前最顯著的監(jiān)管挑戰(zhàn)。因此不難想象，歐洲企業(yè)最期待看到的是行政領(lǐng)域的改革，以及法治的增強繼續(xù)被視作中國未來經(jīng)濟發(fā)展的首要推動力。落實有意義的改革將促使歐洲公司擴大其在中國的投資計劃，但在此基礎(chǔ)上增加市場準入則是重新激發(fā)大規(guī)模投資的關(guān)鍵因素。

中國歐盟商會主席伍德克先生表示：“中國經(jīng)濟增長放緩和更嚴竣的經(jīng)營狀況已開始對企業(yè)產(chǎn)生負面的影響，財務表現(xiàn)愈發(fā)欠佳。受訪的歐洲企業(yè)中有一半認為跨國公司在中國的‘黃金時代’已經(jīng)結(jié)束了。中國經(jīng)濟增速的放緩勢必將改變游戲規(guī)則，從根本上促使企業(yè)經(jīng)營策略的轉(zhuǎn)變。隨著成本的上升和監(jiān)管問題的持續(xù)，歐洲企業(yè)開始已擱置其擴張計劃。盡管十八屆三中全會《決定》中所規(guī)劃的改革日程和過去一年中的政策進展已釋放出積極信號，歐洲企業(yè)仍對未來一至兩年內(nèi)是否會有切實改善持謹慎態(tài)度。相反，市場開放方面的改革則能夠帶來更加立竿見影的效果。放寬市場準入的限制將鼓勵超過一半的歐洲公司重新加大其在中國的投資計劃。”

企業(yè)已整裝待發(fā)

會前，中國歐盟商會秘書長在接受《世界經(jīng)理人》獨家專訪時表示，有超過35%的中國歐盟商會會員企業(yè)參與了本次調(diào)查，他們希望加強與中國企業(yè)和政府的溝通和相互了解，也積極尋求各種辦法提升競爭力。

羅蘭貝格管理咨詢亞洲區(qū)總裁常博逸先生表示：“中國對歐洲企業(yè)來說，無疑仍將是一個重要的戰(zhàn)略市場，并將持續(xù)提供重要機遇。未來如果能有更積極的政策發(fā)展，尤其是市場準入的進一步開放和監(jiān)管性壁壘的減少，更多的投資將指日可待。”

據(jù)悉，《商業(yè)信心調(diào)查2014》由中國歐盟商會與羅蘭貝格管理咨詢公司合作完成，已經(jīng)連續(xù)調(diào)查達十年，上一年度的調(diào)查共有超過550家在華運營的歐洲企業(yè)參與。

關(guān)于中國歐盟商會

中國歐盟商會由51家會員企業(yè)于2000年10月19日成立。會員總數(shù)如今已突破1800家，在中國九個城市設(shè)有七個地方分會。其理念是應歐盟及歐盟企業(yè)的需要，代表不同商業(yè)部門尋求統(tǒng)一的聲音。中國歐盟商會已被歐盟委員會與中國政府機構(gòu)認可為歐盟企業(yè)在華的獨立官方代言機構(gòu)，旨在為歐盟企業(yè)爭取更大的市場準入和更好的經(jīng)營環(huán)境。