在數(shù)字時(shí)代的浪潮中，大學(xué)生們展現(xiàn)創(chuàng)意風(fēng)采的機(jī)會(huì)再度降臨。本次大賽由上海市教育委員會(huì)、IECIA 國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新組織指導(dǎo)，ECI AWARDS 國(guó)際艾奇獎(jiǎng)組委會(huì)、俺來(lái)也（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合主辦，越秀乳業(yè)總冠名贊助的ECI Young Awards 暨“越秀乳業(yè)杯”第二屆中國(guó)大學(xué)生數(shù)字（營(yíng)銷）創(chuàng)新大賽已重磅啟幕，初賽命題正式發(fā)布，大賽官方網(wǎng)站同步上線、開放報(bào)名。

附：大賽官網(wǎng)地址www.anlaiye.com/eci/

 

 

命題1：如何結(jié)合產(chǎn)品特性，運(yùn)用創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，將輝山白樺輕乳推向年輕人群？

產(chǎn)品名稱：白樺輕乳

命題單位：廣州越秀乳業(yè)集團(tuán)有限公司

Slogan：尋蜜東北印記 遇見(jiàn)白樺輕乳

命題/營(yíng)銷目的：成為大學(xué)生多重生活場(chǎng)景年輕潮尚美味新搭子。

 

 

 

命題2：如何通過(guò)整合營(yíng)銷方式，將上好佳打造成為年輕人群最喜歡的零食品牌?

產(chǎn)品名稱：上好佳鮮香咸蛋黃味田園薯片，上好佳太二酸菜魚味田園薯片

命題單位：上好佳(中國(guó))有限公司

Slogan：

咸蛋黃是種“癮”！

䲜味十足的田園薯片

命題/營(yíng)銷目的:

1.探求和挖掘當(dāng)下年輕人更喜歡的，更愿意接受的營(yíng)銷傳播形式，為上好佳制定一套完整的高校整合數(shù)字化營(yíng)銷方案。

2.增強(qiáng)年輕消費(fèi)群體對(duì)品牌理念和價(jià)值觀的認(rèn)同，培養(yǎng)他們成為品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。

 

 

 

命題3：如何通過(guò)傳播營(yíng)銷方案讓正廣和橙汁汽水成為代表上海這座城市的汽水品牌？

產(chǎn)品名稱：正廣和橙汁汽水

命題單位：上海正廣和飲用水有限公司

Slogan：百年品牌 上海味道

命題/營(yíng)銷目的：

結(jié)合中華老字號(hào)品牌的優(yōu)勢(shì)及上海本地品牌的特點(diǎn)，打造上海這座城市汽水的概念充分使用年輕人群喜愛(ài)的傳播方式，提高品牌及產(chǎn)品傳播效率/提升學(xué)生人群對(duì)品牌及產(chǎn)品的了解度/創(chuàng)造各類全新的飲用方式。

 

 

 

命題4：愛(ài)寵“卡”位計(jì)劃

產(chǎn)品名稱：萌寵主題信用卡

命題單位：蘇州銀行股份有限公司

Slogan：萌寵相伴，樂(lè)享生活

命題/營(yíng)銷目的:

1.辦卡人數(shù)：設(shè)定明確的辦卡人數(shù)目標(biāo)，活動(dòng)期間成功辦卡人數(shù)不少于一定數(shù)量，以衡量營(yíng)銷活動(dòng)的成效。

2.提高品牌知名度：通過(guò)線上線下的宣傳推廣，通過(guò)切入單一客群，提高我行在該部分用戶群體中的品牌知名度，讓更多的寵物主人了解、關(guān)注并使用我行寵物卡。

3.增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度：通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)和豐富的寵物服務(wù)權(quán)益，增強(qiáng)客戶的忠誠(chéng)度，促進(jìn)客戶的持續(xù)使用和推薦。

 

 

 

命題5：來(lái)伊份全新冠軍品“激脆”突破億元整合營(yíng)銷方案

產(chǎn)品名稱：

來(lái)伊份激脆墨魚脆片藤椒味/黑松露味；激脆蝦條；激脆魷魚卷；激脆糯米鍋巴麻辣味/ 蟹黃味

命題單位：上海來(lái)伊份股份有限公司

Slogan：年輕，就是激脆！

命題/營(yíng)銷目的:

1.結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)以及食用場(chǎng)景，關(guān)注大學(xué)生圈層的傳播形式（年輕群體圈層傳播）。

2.充分利用各類線上社媒平臺(tái)及電商平臺(tái)提高營(yíng)銷傳播的精準(zhǔn)度、互動(dòng)性和轉(zhuǎn)換率，以達(dá)到品效合一的市場(chǎng)目的。

3.發(fā)展大學(xué)生圈層潛在用戶，突出產(chǎn)品定位，塑造在Z世代人群心中的年輕化品牌形象

4.提升產(chǎn)品在大學(xué)生人群中的知名度與好感度，吸引大學(xué)生購(gòu)買。

 

 

 

命題6：俺來(lái)也ip形象設(shè)計(jì)及應(yīng)用傳播方案

產(chǎn)品名稱：俺來(lái)也平臺(tái)

命題單位：俺來(lái)也（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

Slogan：助力大學(xué)生成長(zhǎng)、成才、成功！

命題/營(yíng)銷目的:

1.ip形象設(shè)計(jì)及應(yīng)用傳播方案需要包括ip形象設(shè)計(jì)、ip性格介紹、應(yīng)用傳播方案及創(chuàng)意說(shuō)明。

2.優(yōu)化品牌原有小猴子形象設(shè)計(jì)或設(shè)計(jì)原創(chuàng)IP形象，需符合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播需求。

3.ip形象符合大學(xué)生群體的審美，受到當(dāng)代大學(xué)生的喜愛(ài)。

4.不同的ip形象能夠運(yùn)用在多場(chǎng)景的傳播活動(dòng)中（如AI智能體、3D形象、ip聯(lián)名、虛擬陪伴形象、客服形象、玩偶、禮品等），樹立更好的品牌形象及提高品牌曝光率。

 

 

為了讓老師們更好地組織學(xué)生參賽，也為了提高學(xué)生們參賽的效率和成功率，大賽將給予參賽選手豐富的創(chuàng)新激勵(lì)。

決賽設(shè)立團(tuán)隊(duì)金獎(jiǎng)1名（總獎(jiǎng)金57000元，包含獎(jiǎng)學(xué)金與獎(jiǎng)教金），團(tuán)隊(duì)銀獎(jiǎng)3名（總獎(jiǎng)金12000元，包含獎(jiǎng)學(xué)金與獎(jiǎng)教金），團(tuán)隊(duì)銅獎(jiǎng)6名（總獎(jiǎng)金7000元，包含獎(jiǎng)學(xué)金與獎(jiǎng)教金），優(yōu)秀選手還可獲得作品入庫(kù)、優(yōu)秀案例巡講等多重權(quán)益支持。

初賽作品提交截止時(shí)間為2024年12月15日。參賽同學(xué)需要在截止時(shí)間之前提交作品，不要錯(cuò)過(guò)這個(gè)展示自己、挑戰(zhàn)自我、贏取榮譽(yù)和獎(jiǎng)金的絕佳機(jī)會(huì)！

 

咨詢渠道

1、參賽咨詢

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2、評(píng)委咨詢

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聯(lián)系郵箱：smart7@eci-academy.com

 

3、商務(wù)咨詢

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聯(lián)系電話：176 2181 5024(微信同號(hào))

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