鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下對栟茶古鎮(zhèn)的調研報告

團隊名稱：“尋訪·紫瑯·筑夢”鄉(xiāng)村振興調研團

調研時間：2023.7.12——2023.8.10

調研地點：江蘇省南通市如東縣栟茶鎮(zhèn)

作者：陳嘉怡、周昱涵、單雨欣、萬沈垚、繆劉栗、黃浚哲

【調研概述】2023年7月，南京財經大學“尋訪·紫瑯·筑夢”鄉(xiāng)村振興調研團陳嘉怡、周昱涵、單雨欣、萬沈垚、繆劉栗、黃浚哲在導師楊靖三的指導下，前往江蘇省南通市如東縣栟茶古鎮(zhèn)和栟茶鎮(zhèn)人民政府開展實地走訪調研，以了解鄉(xiāng)村振興產業(yè)發(fā)展情況，深入觀察以栟茶古鎮(zhèn)為代表的南通古鎮(zhèn)產業(yè)現(xiàn)狀。調研過程中主要采用問卷調查法、實地觀察法、文獻調查法、訪問調查法。調研團從栟茶文化底蘊、栟茶古鎮(zhèn)經濟效益、非遺文化傳承等多個方面對栟茶古鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀進行深入了解；同古鎮(zhèn)商家進行深度訪談；針對消費者發(fā)放調查問卷；采訪栟茶古鎮(zhèn)負責人、設計師以及政府相關人員并提出發(fā)展建議。

【關鍵詞】鄉(xiāng)村振興；栟茶古鎮(zhèn)；商業(yè)；文化

調研目標及調研方法

二、概況

（一）、政策背景

1、十八大對小城鎮(zhèn)發(fā)展提出新要求

黨的十八大報告明確指出：“增強中小城市和小城鎮(zhèn)產業(yè)發(fā)展、公共服務、吸納就業(yè)、人口聚集功能”，“加快完善城鄉(xiāng)發(fā)展一體化體制機制，著力在城鄉(xiāng)規(guī)劃、基礎設施、公共服務等方面”，這對我國尤其是東部地區(qū)的小城鎮(zhèn)建設提出了更高的要求。栟茶古鎮(zhèn)在本輪發(fā)展中按照十八大報告新要求實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

2、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見中明確指出：“持續(xù)加強鄉(xiāng)村基礎設施建設。加強農村公路養(yǎng)護和安全管理，推動與沿線配套設施、產業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村一體化建設。”“編制村容村貌提升導則，立足鄉(xiāng)土特征、地域特點和民族特色提升村莊風貌，防止大拆大建、盲目建牌樓亭廊‘堆盆景’。實施傳統(tǒng)村落集中連片保護利用示范，建立完善傳統(tǒng)村落調查認定、撤并前置審查、災毀防范等制度。”順應此政策性要求，栟茶古鎮(zhèn)的建設有助于促進栟茶鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村振興以及文化傳承。

3、“十四五”規(guī)劃加強文化旅游產業(yè)發(fā)展

江蘇省“十四五”文化與旅游發(fā)展規(guī)劃中明確指出：“堅持因地制宜。強化系統(tǒng)觀念，引導各地立足區(qū)位特點，找準定位、錯位發(fā)展，構建體現(xiàn)資源稟賦、適應高質量發(fā)展要求的文化和旅游發(fā)展布局，創(chuàng)造各具魅力的文化旅游體驗，形成更多有特色、可借鑒的路徑模式，在全省構建各美其美、美美與共的發(fā)展格局。”栟茶古鎮(zhèn)的建設中融入當?shù)靥厣�，在南通古�?zhèn)的建設當中保持領先地位。

4、在城鄉(xiāng)建設中加強歷史文化的保護傳承

《關于在城鄉(xiāng)建設中加強歷史文化保護傳承的意見》明確指出：“加強重點地段建設活動管控和建筑、雕塑設計引導，保護好傳統(tǒng)文化基因，鼓勵繼承創(chuàng)新，彰顯城市特色，避免“千城一面、萬樓一貌”。依托歷史文化街區(qū)和歷史地段建設文化展示、傳統(tǒng)居住、特色商業(yè)、休閑體驗等特定功能區(qū)，完善城市功能，提升城市活力。”在此政策背景下，栟茶古鎮(zhèn)的建設有力地保持了古建筑的完整，對延續(xù)歷史文脈、推動城鄉(xiāng)建設高質量發(fā)展、堅定文化自信、建設社會主義文化強國具有重要意義。

（二）、栟茶鎮(zhèn)背景概況

栟茶鎮(zhèn)隸屬于江蘇省南通市如東縣，位于長江三角洲的北部，東臨南黃海，有著“蘇中古鹽都，運河入�？�”的美稱。栟茶又名南沙，該地由海水沖擊形成，唐初時期作為煎鹽場亭，開始有百姓在此定居。距今有著1400多年悠久歷史的栟茶，因樹得名、因鹽而生、因商而興，是一座集水的靈氣、海的風韻和人間煙火氣為一體的千年歷史文化名鎮(zhèn)，這座擁有千年歷史記憶、豐厚文化遺存的古鎮(zhèn)，曾先后獲得“全國重點鎮(zhèn)”“全國特色小鎮(zhèn)”“全國發(fā)展改革試點鎮(zhèn)”“中國歷史名鎮(zhèn)”等榮譽。近年來，為全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，栟茶開啟了古鎮(zhèn)高質量發(fā)展的新征程。打造“千年古鎮(zhèn) 煙火栟茶”，致力發(fā)展成為長三角旅游新地標。圍繞鄉(xiāng)村振興總體布局，以黨建促發(fā)展的思路，立意“栟村”品牌，聚焦“改善人居環(huán)境、傳承歷史文化，打造綜治典范，發(fā)展文旅產業(yè)”四張名片，高標準打造“全國重點旅游村”鄉(xiāng)村振興如東樣板，立足古鎮(zhèn)和古村相融合、環(huán)境治理和人文環(huán)境相融合。

三、調研過程

2023年7月，為探尋以栟茶古鎮(zhèn)為代表的南通鄉(xiāng)村振興產業(yè)現(xiàn)狀，南京財經大學暑期實踐團隊“尋訪·紫瑯·筑夢”鄉(xiāng)村振興調研團前往南通如東栟茶古鎮(zhèn)開展了實地走訪調研。

7月12日，“水磨石地面銅畫”研創(chuàng)者、“柞榛老根”根藝者顧國宇老師，國家一級茶藝師兼國家一級品茶員張金文老師與團隊成員進行了友好交流，兩位老師對栟茶古鎮(zhèn)的文化傳播、經營現(xiàn)狀提出看法。實踐過程中，團隊成員還走訪了王二小竹蟶、一柱樓燒餅、傳統(tǒng)純手工糖藝等具有本地飲食文化的商家；參觀了汪刃鋒版畫藝術館、大東旅社、耕讀居、寂然坊等場館，了解栟茶歷史故事，感受歷史底蘊。此外，團隊于7月23日聯(lián)系栟茶鎮(zhèn)人民政府，采訪了栟茶古鎮(zhèn)宣傳部部長孫香、文化站徐湘湘，并且古鎮(zhèn)總設計師龐凱仁將當?shù)氐臍v史文化、特色文化與古鎮(zhèn)建設初期的開發(fā)設想與團隊成員進行探討。通過此次實踐，調研團了解栟茶古鎮(zhèn)的文化與商業(yè)現(xiàn)狀。成員們深切體會到古鎮(zhèn)的合理規(guī)劃要立足文化，切實保障文化傳承傳播者的利益；讓文化成為商業(yè)的關鍵要素，商業(yè)成為文化的良好載體。通過本次實踐，我們意識到團隊合作的重要性，也了解到栟茶古鎮(zhèn)的蓬勃發(fā)展。

四、發(fā)展現(xiàn)狀

（一）、栟茶古鎮(zhèn)促進文化振興

文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要保障，發(fā)揚傳統(tǒng)文化是古鎮(zhèn)特色發(fā)展的重要一環(huán)。栟茶古鎮(zhèn)在建設過程中，設計通過深入挖掘歷史文化并以場館、展覽等方式將栟茶古鎮(zhèn)的重要歷史人物、歷史事件進行展示，使游客了解和感受到古鎮(zhèn)的文化底蘊，力求實現(xiàn)文化振興。

1.著名人物

栟茶自古名士益眾，其中大多為學界名流、工商巨子、政界要人。史上有震驚朝野“一柱樓詩案”慘遭殺戮的徐述夔，冒死告御狀救父的孝女蔡蕙，退隱鄉(xiāng)里、教化百姓的清康熙年間狀元繆彤，明末遭閹黨迫害致死的繆昌期，民國年間從栟茶走出去的在南京棲霞寺營救2.4萬名南京大屠殺幸存難民的寂然法師。還有興辦學校、教化民風、開啟民智、傳播馬列的教育先賢徐一朋、蔡少嵐、繆文功、蔡觀明等。近些年，涌現(xiàn)出中國工程院院士蔡美峰，原全國政協(xié)副主席李金華，原湖南省委書記徐守盛，以及知名學者、資深專家和共和國將軍等濟世才俊。還有于一平、蘇國光、姚止平等一批教育精英。

2.革命文化

成百上千的栟茶優(yōu)秀兒女在這片紅色土地鑄就了一座座熱血豐碑。大革命前夜，睿智的栟茶青年組織“知社”，出版《海日》，印行《馬克思小傳》，在黑暗中漫漫求索、救亡圖存。上世紀40年代初，為整合抗日武裝力量，陳毅、粟裕在栟茶徐氏宗祠組建成立了蘇中軍區(qū)；三、四十年代，栟茶出現(xiàn)了一個傳奇式人物孫二富，抗擊日偽，組建蘇北軍區(qū)海防團，成為了人民海軍的前身和中共的第一支海上武裝力量，栟茶也成為人民海軍發(fā)祥地之一�？谷諔�(zhàn)爭解放戰(zhàn)爭期間，于鴻生等一大批優(yōu)秀栟茶兒女為人民的解放事業(yè)奉獻一生，抗美援朝戰(zhàn)爭于養(yǎng)元等將鮮血灑在異國的土地上，對越反擊戰(zhàn)康宜群等成為新一代最可愛的人、捐軀沙場。栟茶兒女用自己的血肉之軀、英雄氣概和高尚情操，譜寫了一曲曲氣壯山河的英雄贊歌。

栟茶鎮(zhèn)以第一產業(yè)為主，居民收入以農業(yè)收入為主，總體較低，古鎮(zhèn)設計主要著眼于文旅產業(yè)經營，刺激旅游服務類消費，助力產業(yè)結構升級，提高居民綜合收入，力求實現(xiàn)產業(yè)振興。成員們?yōu)榱私猱a業(yè)振興現(xiàn)狀，對消費者及商家分別設計問卷并分發(fā)，采訪政府人員產業(yè)扶持政策、投資情況及總體產出。

1.對消費者問卷的分析：

“尋訪·紫瑯·筑夢”鄉(xiāng)村振興調研團團隊秉持實事求是的態(tài)度提出問題，設計了一份較為合理的消費者調查問卷并在線上發(fā)放，共收集到373份有效數(shù)據(jù)。據(jù)團隊線上問卷綜合分析得，受調查群體涉及到社會各方面的年齡圈層及職業(yè)類別，超一半的受調查消費者群體為南通市內居住人員，對于栟茶古鎮(zhèn)大多處于了解的狀態(tài)，比較了解或非常了解的群眾占比高達50.13%。同時，據(jù)媒體平臺顯示，栟茶古鎮(zhèn)為南通排名靠前的古鎮(zhèn)景點。這表明，栟茶古鎮(zhèn)的本地社會知名度較為可觀。

談及了解到栟茶古鎮(zhèn)的渠道時，大多受調查的消費者群體選擇通過網絡等傳播媒介及親朋好友推薦了解栟茶古鎮(zhèn)，通過政府、文化部門等宣傳了解到的僅占28.5%，由此數(shù)據(jù)，團隊建議相關部門加大宣傳力度，增加受眾群體。大部分消費者更愿意在周末及節(jié)假日前往古鎮(zhèn)游玩半天或一天，對古鎮(zhèn)景點滿意度情況較好，對栟茶古鎮(zhèn)的整體評價較高，但目前消費者認為古鎮(zhèn)仍然存在地理位置偏僻；交通、住宿、衛(wèi)生等基礎設施不完善；同質化嚴重、缺乏特色；建筑、文化資料保存不佳；規(guī)劃布局不合理；宣傳力度不夠；景區(qū)管理不夠規(guī)范、服務質量有待提高等問題。針對以上問題，消費者認為古鎮(zhèn)可以從開發(fā)特色園區(qū)；舉辦歷史文化類演出；增設旅游紀念品等商業(yè)店鋪；建造當?shù)靥厣�民宿；完善交通衛(wèi)生等基礎設施建設；豐富文化活動和體驗；發(fā)展特色產業(yè)等方面進行古鎮(zhèn)的進一步完善與發(fā)展。

此外，近一半的消費者認為古鎮(zhèn)文化與商業(yè)的平衡度較為一般，并且多數(shù)消費者建議古鎮(zhèn)應避免商業(yè)化程度過重，更應注重加強古鎮(zhèn)自身特色文化。針對古鎮(zhèn)的開發(fā)與文化古跡保留的平衡與矛盾問題，團隊建議在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下通過增添其他文化元素；發(fā)展特色文旅；重建、修繕特色古建筑；政府制訂進一步相關發(fā)展計劃等措施來傳承與發(fā)展栟茶特色古鎮(zhèn)文化。

最后，大部分消費者仍愿意推薦親朋好友來古鎮(zhèn)游玩，這表明古鎮(zhèn)在游客心中仍是假期休閑娛樂的好去處，古鎮(zhèn)存在較大發(fā)展空間。

部分消費者數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況表。

2、對商家問卷的分析

根據(jù)團隊成員在線下的走訪調查、問卷收集，成員們一共收集到了17份有質量的商家調查問卷。在收集信息時采用單項選擇題、多項選擇題、填空題并行的模式。成員們發(fā)現(xiàn)商家們認為65%的客流量集中于節(jié)假日，20%的客流量集中于周末，15%的客流量集中于寒暑假、工作日。由此可見，客流分布不均是古鎮(zhèn)商業(yè)盈利發(fā)展的主要問題問題之一，解決好該問題，是實現(xiàn)古鎮(zhèn)全時段、長久性收益的關鍵一步。

客流量峰值布局情況。

當談及單月利潤時，35.3%的商家給出單月利潤在5000元以下，這類商家經營范圍主要集中在美食方面，35.3%的商家給出單月利潤5000-7500元，這類商家的經營范圍主要在文玩以及連鎖旅游紀念品，另有17.6%的商家給出單月利潤7500-10000元，這類商家的經營范圍主要在較高端商品，如：栟酒、茶社等，此外還有11.7%的商家給出單月利潤10000元以上，此類商家主要擁有固定的消費群體，已有較好品牌名譽，能自身吸引客戶、留住客戶。根據(jù)調查分析，商家們的單月利潤總體不高且收入差距較大，成員們建議商家們更加注重產品的長久性發(fā)展，提升產品質量、增強品牌效益，從而獲得更強的經濟效益。

3、投資扶持政策

目前古鎮(zhèn)招商引資主要采用鎮(zhèn)民共建的扶持政策，且對三類扶持目標有相應的扶持政策：

（1）鎮(zhèn)民共建一類扶持目標：自帶豐厚文化資源、非遺資源、國家級頭銜，經考察評估，符合古鎮(zhèn)形象配套主題，且不以營利為主要目的的共建人。給予共建人以下扶持政策：①提供院落設計、裝修完成，以滿足經營條件；②給予水電等費用補助；③參與配和古鎮(zhèn)主題活動時，給予相關人員其它補助。

（2）鎮(zhèn)民共建二類扶持目標：自帶符合古鎮(zhèn)整體配套需求，有營利能力的產品共建人，且需要前期投資的，經考察評估給予如下支持：①提供院落設計方案，商戶自行裝修，簽訂分期返還協(xié)議，陸續(xù)返還裝修款（初步設計為5—10年返還完成）；②根據(jù)項目可行性評估，一次性給予商業(yè)補助，5—30萬元。

（3）鎮(zhèn)民共建三類扶持目標：以上兩類以外，自身擁有品牌，國家或省級稱號、特殊名望、絕技、傳統(tǒng)文化繼承人、在社會各界享有較高知名度和影響力的團體或個人，給予該類群體一事一議的扶持政策。在招商宣傳方面，古鎮(zhèn)主要以影視、網絡、戶外及營銷事件推廣為主。

4、總體投資與產出

據(jù)了解，栟茶古鎮(zhèn)目前主要投資主體為東和集團，項目總投資16億。由于栟茶古鎮(zhèn)尚未正式開業(yè)，所以經營性產出暫時無法計算；但據(jù)政府數(shù)據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)七天假日，栟茶古鎮(zhèn)共接待游客14.03萬人次，同比增長85%，實現(xiàn)旅游綜合收入80萬元。以下為栟茶古鎮(zhèn)2023年上半年旅游團和散客的消費數(shù)據(jù)。

（三）、栟茶古鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)存問題

基于成員們的實地走訪、調研分析，發(fā)現(xiàn)了栟茶古鎮(zhèn)發(fā)展目前存在一些問題，包括以下方面：

1、 古鎮(zhèn)秩序管理人員不足：由于游客數(shù)量增加和復雜的管理需求，古鎮(zhèn)處在初步發(fā)展階段，缺乏足夠的秩序管理人員，比如巡邏保安、導游。這可能導致一些游客行為不規(guī)范甚至違反規(guī)定，影響古鎮(zhèn)的整體秩序和形象。例如，在旅游旺季，由于游客數(shù)量激增，古鎮(zhèn)可能沒有足夠的管理人員來引導游客、維護秩序和解決糾紛。這可能導致?lián)頂D、游客排隊混亂甚至游客損壞文物等問題，因此如發(fā)生盜竊、安全事故、交通擁堵、環(huán)境破壞等問題時需要保安維持秩序，游客過多時需要導游科學引流，保障游客的體驗感。

2、同質化問題嚴重：與其他類似的古鎮(zhèn)相比，栟茶古鎮(zhèn)在產品、服務和建筑特色上缺乏差異化，這種同質化現(xiàn)象會降低游客對古鎮(zhèn)的興趣和吸引力。古鎮(zhèn)內可能有許多相似類型的商家，如茶葉店、手工藝品店、小吃攤等，而它們的產品和服務可能缺乏獨特性，一些商品在諸多旅游景點都有售賣，而建筑特征也大同小異，這使得游客在選擇購買和體驗時難以區(qū)分，產生審美疲勞，也減少了他們對于古鎮(zhèn)的興趣。

3、 文化傳承傳播者經濟收入得不到保障：古鎮(zhèn)文化的傳承和傳播需要有足夠的人才和資源，但一些從事文化傳播的個人或組織可能面臨經濟困難。他們想要傳承文化需要耗費大量的時間和精力，缺乏穩(wěn)定的經濟收入來源。舉例而言，一些從事栟茶文化傳播的個人或組織可能依賴于非穩(wěn)定的贊助，無法獲得持續(xù)的經濟支持，這對其傳授技藝給后代和支持栟茶文化的傳承產生了制約。

4、文化傳播者、客流量分布不均：古鎮(zhèn)內文化傳播者的分布可能不平衡，部分區(qū)域可能缺乏足夠的文化活動和表演。此外，游客涌入的地點也存在不均衡的情況，造成一些區(qū)域過于擁擠而其他地方相對冷清。舉個例子，在古鎮(zhèn)內的某些區(qū)域可能設置了文化活動場所，如表演舞臺、傳統(tǒng)工藝展示區(qū)等，但由于空間限制或其他原因，這些地方吸引了大部分游客，而其他區(qū)域則相對冷清。這種不均衡的分布使得游客體驗和文化傳播受到限制。

5、 客源問題暫未解決：栟茶古鎮(zhèn)面臨來自其他古鎮(zhèn)、文化景區(qū)和旅游景點的競爭，因此如何吸引更多的游客是一個重要的問題。目前古鎮(zhèn)還沒有找到有效的客源策略，導致游客流量有限，亦或是古鎮(zhèn)聲望不夠，加之處地偏僻，導致客流量低于預期。如果古鎮(zhèn)沒有明確的差異化特色或者缺乏宣傳推廣，游客數(shù)量將長期得不到有效上漲，導致經濟收入減少，妨礙古鎮(zhèn)的發(fā)展。

6、招商引資問題尚未解決：為了推動古鎮(zhèn)的發(fā)展，招商引資是一個重要的途徑。然而，在吸引企業(yè)和投資者方面可能還存在一些困難和不足，古鎮(zhèn)可能缺乏足夠的策劃和有利資源，沒有政策的吸引，無法得到有實力的企業(yè)和投資者進駐，這將使得古鎮(zhèn)缺乏高品質設施和服務，限制了其進一步發(fā)展的潛力。

（四）、栟茶古鎮(zhèn)總SWOT分析

栟茶古鎮(zhèn)歷經千年滄桑依舊生氣蓬勃，但人文遺跡破壞嚴重，自然景觀優(yōu)勢較弱，未來發(fā)展還要考慮周邊同類型景區(qū)的差異化競爭，因此具有明顯的優(yōu)勢和劣勢，同時栟茶周邊的六大知名古鎮(zhèn)，在帶來機遇的同時也發(fā)起了挑戰(zhàn)。

1、優(yōu)勢

小鎮(zhèn)在此繁衍生息已逾千年，文化傳承千年未斷，伴隨城鎮(zhèn)化發(fā)展，古鎮(zhèn)依然保持著傳統(tǒng)的生活場景和建筑風格。

①環(huán)境：栟茶古鎮(zhèn)被田、海和水環(huán)繞，具有良好的自然環(huán)境，適宜發(fā)展健康養(yǎng)生、親子度假等項目。

②水源：古鎮(zhèn)運河有著良好的旅游價值與視覺效果，適宜發(fā)展生態(tài)保護下的水上游覽、水上商街等。

③文化：古鎮(zhèn)經歷了千年的發(fā)展，文化傳承久遠，有著悠久的歷史文化與民俗文化，保留了傳統(tǒng)的生活場景和建筑風格，吸引了許多游客。古鎮(zhèn)融合了多元文化，形成了獨特的氛圍，適宜開展文化體驗、休閑度假以及文化創(chuàng)意等項目。

④民宿：古鎮(zhèn)的當?shù)仫L格民宿，栟茶古鎮(zhèn)的當?shù)仫L格民宿改造空間大，可以開發(fā)出適應不同需求的住宿選擇，比如大院、精舍、農莊等方向。

⑤景點：栟茶古鎮(zhèn)因其悠久歷史和豐富文化而享有較高的知名度，雖然發(fā)展起步晚，但生態(tài)與文化環(huán)境良好，這為未來的發(fā)展提供了借助。

2.劣勢

人文遺跡破壞嚴重，千年文化僅剩文字記載及口口相傳；自然景觀資源匱乏，難以形成具有吸引力的自然景觀景點。

①環(huán)境：古鎮(zhèn)環(huán)境的改造剛剛起步，還有待完善。

②水源：白天的栟茶古鎮(zhèn)具備一定的打造基礎，但夜間開發(fā)空間仍然空白。

③文化：由于歷史長久，一些人文遺跡可能已經嚴重破壞，僅存少量縣級文保單位；同時古鎮(zhèn)目前缺乏現(xiàn)代化的表現(xiàn)方式，與時代潮流脫節(jié)，需要改善與創(chuàng)新，缺乏現(xiàn)代化的表現(xiàn)方式、缺少文創(chuàng)產品。

④民宿：游客在栟茶古鎮(zhèn)的停留時間較短，晚上缺乏娛樂方式和體驗項目，無法充分滿足游客需求，晚上除了發(fā)呆、聊天、逛古鎮(zhèn)，無其他娛樂方式。

⑤景點：古鎮(zhèn)目前發(fā)展較為初級，對于游客休閑體驗性不足，文化典故沒有很好挖掘利用。

3.機遇

小鎮(zhèn)的生活場景保持良好，直接提供現(xiàn)實的小鎮(zhèn)生活場景，符合當下人們向往的鄉(xiāng)土風情；小鎮(zhèn)當?shù)鼐用袢丝诒姸�，為古�?zhèn)旅游發(fā)展輸送現(xiàn)成的勞動力，促進了相關產業(yè)的發(fā)展。與其他六大古鎮(zhèn)相比，我們的機遇如下：

①江南水鄉(xiāng)，形象單一，各古鎮(zhèn)間有明顯的雷同，栟茶古鎮(zhèn)占據(jù)發(fā)展晚的優(yōu)勢，著重加強古鎮(zhèn)地域性特征和個性化發(fā)展，在旅客對江南水鄉(xiāng)產生審美疲勞的同時把握機會。

②各大古鎮(zhèn)產品同質，競爭激烈，古鎮(zhèn)間的商業(yè)和服務類似，競爭激烈，在此時打造出屬于栟茶的特色產品，打破競爭。

③各古鎮(zhèn)商業(yè)氣息重，傳統(tǒng)味道缺乏，栟茶古鎮(zhèn)借此反思，深刻挖掘傳統(tǒng)文化，維持文化和商業(yè)的良好平衡。

④各景區(qū)門票費用高，過度依賴門票經濟，栟茶古鎮(zhèn)可以通過免門票制吸引客流。

⑤各古鎮(zhèn)為開發(fā)而開發(fā)，忽略古鎮(zhèn)保護，栟茶古鎮(zhèn)以此為前車之鑒，守住古鎮(zhèn)發(fā)展的初心。

4.挑戰(zhàn)

蘇東地區(qū)，周邊江南水鄉(xiāng)眾多，同質化較為嚴重。

①周邊古鎮(zhèn)知名度高，栟茶古鎮(zhèn)面臨著與周邊古鎮(zhèn)的差異化競爭，帶來較大的發(fā)展壓力。

②周邊古鎮(zhèn)存在同質化問題，產品和服務相似，這加劇了栟茶古鎮(zhèn)在市場中的競爭。

③周邊古鎮(zhèn)開發(fā)早，設施較完善，栟茶古鎮(zhèn)的設施發(fā)展起步較晚，設施相對不完善，需要加強建設與改進。

④游客大部分來自同一客源市場，栟茶古鎮(zhèn)需要尋求新的客源市場，以減少對單一市場的依賴。

（五）、發(fā)展建議

1.深度挖掘栟茶特色文化，打造文化體驗型古鎮(zhèn)

栟茶古鎮(zhèn)以打造文人市井文娛旅游體驗地為核心思路，以構建宋唐遺韻主題文人市井印象區(qū)為總體定位，將展、商、演、藝、食五種產品復合開發(fā)，文、坊、食、娛四種業(yè)態(tài)相互關聯(lián)，使文化深度體驗成為栟茶古鎮(zhèn)優(yōu)質旅游產品。

（1） 設置多樣、專業(yè)、傳統(tǒng)的表演場地，集合栟茶本地民間藝術演繹團隊資源，節(jié)假日開展具有栟茶本地傳統(tǒng)、周邊地區(qū)及外地引進本土化的民間藝術表演：木偶戲、滸澪花鼓、跳馬夫、板鷂風箏等。將戶外戲臺恢復與業(yè)態(tài)設計融合，舉辦街區(qū)廣場非遺文化藝術表演活動；依托栟茶鹽運文化、趕海民俗結合栟茶運河打造夜游古鎮(zhèn)實景演繹，并設計游客親身參與演繹的部分環(huán)節(jié)，實現(xiàn)古鎮(zhèn)特色文化演繹體驗。

（2） 為栟茶古鎮(zhèn)具有特色文化的場館、商戶設計文化體驗型產品。栟茶古鎮(zhèn)內有“水磨石地面銅畫”研創(chuàng)者、“柞榛老根”根藝者顧國宇老師和國家一級茶藝師兼國家一級品茶員張金文老師以及唐宋制鹽文化等。在未來的發(fā)展中也可以立足非遺文化以及手藝文化進行一些研學項目吸引不同群體游客前往文化體驗。此外，可以將不同商戶場館聯(lián)系合作：漢服攝影館、茶文化館共同設計由穿戴漢服，體驗茶道，拍攝紀念等多種內容組合的文化體驗型產品。

2. 以互聯(lián)網新媒體為載體，實現(xiàn)古鎮(zhèn)文旅產業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展

當今社會短視頻平臺、直播平臺成為優(yōu)良的信息載體，短視頻與直播形式可以起到便捷高效的宣傳效果。非遺傳統(tǒng)文化近年愈發(fā)備受關注，栟茶古鎮(zhèn)作為傳統(tǒng)文化體驗場所的聚集地，應借助網絡媒體實現(xiàn)非遺文化傳承傳播，實現(xiàn)文旅產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

（1） 與自媒體平臺合作、邀約旅游博主通過游客視角體驗古鎮(zhèn)特色文化、打卡網紅景點并拍攝視頻上傳平臺進行宣傳。節(jié)假日拍攝團隊針對民間藝術表演，文化商戶表演，場館展覽，展開多角度夜游古鎮(zhèn)實時直播，完整記錄表演流程的同時起到向直播平臺用戶宣傳效果，并制作節(jié)假日古鎮(zhèn)專屬宣傳片。

（2） 為茶文化館、鹽文化館、漢服館拍攝體驗過程，為具有本地飲食特色的商家拍攝制作過程并以互聯(lián)網為載體對文化、商家、場館進行宣傳，提高知名度。通過互聯(lián)網平臺對古鎮(zhèn)旅游產品進行創(chuàng)新、推廣，讓游客自主、多樣、個性化地選擇古鎮(zhèn)文化體驗性產品。

（3） 對栟茶古鎮(zhèn)進行智慧化、數(shù)字化改造，用數(shù)字賦能古鎮(zhèn)文旅產業(yè)升級，將栟茶古鎮(zhèn)總體結構建模，上傳主要文化場館展覽內容，各街道、院落主要景點，激活古鎮(zhèn)蘊含歷史文化，推動實現(xiàn)古鎮(zhèn)文化體驗產品及經營管理模式創(chuàng)新性發(fā)展。利用數(shù)字技術將栟茶特色文化資源進行展示，給予游客更直觀了解文化內涵的方式；通過智能設備對古鎮(zhèn)旅游服務優(yōu)化，提高古鎮(zhèn)服務質量；借助大數(shù)據(jù)分析高效、全面地掌握游客文化體驗需求以及商戶盈利情況，提高古鎮(zhèn)運營管理效率。

（4）創(chuàng)建古鎮(zhèn)的官方旅游網站和手機應用程序，提供詳細的旅游信息，包括景點介紹、交通指南、住宿推薦和旅游路線等，游客可以借此方便地獲取到所需的信息，并進行行程規(guī)劃。

同時開發(fā)在線評價系統(tǒng)，積極回應游客的評價和建議，及時解決問題，提升用戶體驗。此外，與旅行社、酒店、交通運輸公司等合作，推出古鎮(zhèn)特色旅游產品和套餐，提供優(yōu)惠價格和便利服務，吸引更多游客前來。

3.完整認識古鎮(zhèn)商業(yè)化，打破同質化競爭局面

商業(yè)發(fā)展是古鎮(zhèn)經濟增長和就業(yè)機會的重要驅動力，但如今古鎮(zhèn)過度商業(yè)化現(xiàn)象嚴重，商業(yè)業(yè)態(tài)雷同，千篇一律的濃重商業(yè)氛圍造成了古鎮(zhèn)間同質化競爭局面，游客新鮮感喪失，對商業(yè)開發(fā)過度而文化底蘊不足的古鎮(zhèn)旅游興趣降低，旅游消費需求從傳統(tǒng)觀光游向文化體驗游迭代。確保商業(yè)活動與古鎮(zhèn)的整體氛圍和文化價值相匹配，避免過度商業(yè)化開發(fā)是古鎮(zhèn)避免同質化競爭，保持活力的關鍵。栟茶古鎮(zhèn)在未來的發(fā)展中可以大力發(fā)展與本地特色文化相契合的特色產業(yè)和小型企業(yè)，如手工藝品制作、傳統(tǒng)工藝品銷售、特色美食等。這樣可以促進當?shù)氐慕洕�發(fā)展的同時保留和傳承傳統(tǒng)技藝和文化，讓文化為本地產業(yè)注入內涵與特色，商業(yè)為文化的傳承、傳播與創(chuàng)新提供平臺。此外，建立一套相適應的管理體制和監(jiān)督機制，確保商業(yè)活動遵守相關法律法規(guī)和規(guī)范。制定規(guī)范的商業(yè)行為準則，保護消費者權益，避免商業(yè)活動對古鎮(zhèn)文化造成負面影響。

4.擴大古鎮(zhèn)產業(yè)鏈，打造古鎮(zhèn)旅游經濟圈

古鎮(zhèn)的功能，不僅僅在于發(fā)展旅游。更要擴大古鎮(zhèn)產業(yè)鏈，要與發(fā)展旅游結合起來，構建古鎮(zhèn)旅游經濟圈。產業(yè)與古鎮(zhèn)旅游功能的嫁接，不僅能增加古鎮(zhèn)的財政收入，而且可以增強古鎮(zhèn)旅游的吸引力，同時對增加古鎮(zhèn)的就業(yè)率。產業(yè)可以擴散在古鎮(zhèn)所轄的農村發(fā)展，農村剩余勞動力可以融入其中，這對統(tǒng)籌鎮(zhèn)村和諧發(fā)展，構建和諧社會，具有一定的促進作用。栟茶鎮(zhèn)有很多留守老人以及勞動力，古鎮(zhèn)可以給當?shù)鼐用裉峁╊愃茖в�、講解員的工作，讓他們更好的講述當?shù)匚幕�，在提供工作崗位的同時，也可以通過當?shù)鼐用竦闹v述來完善古鎮(zhèn)的建設。同時，建立古鎮(zhèn)社區(qū)參與和治理的機制，使當?shù)鼐用窈拖嚓P利益方能夠參與到古鎮(zhèn)發(fā)展的決策和管理當中。加強與居民的溝通和合作，形成共建共享的發(fā)展模式

總之，栟茶古鎮(zhèn)的發(fā)展需要政府、企業(yè)和居民的共同努力。通過保護古建筑、提升旅游設施和服務、豐富文化活動、發(fā)展特色產業(yè)以及加強宣傳推廣，栟茶古鎮(zhèn)有望成為一個獨具魅力的旅游目的地。這些建議都與通過改造人居環(huán)境、重振歷史文化、社會綜合治理、發(fā)展旅游產業(yè)來打造中國小城鎮(zhèn)微改造社會綜合治理的栟茶模式的開發(fā)價值目標相呼應。

六、總結

通過此次實踐活動，“尋訪·紫瑯·筑夢”鄉(xiāng)村振興調研團團隊成員多次走入古鎮(zhèn)并進行了深入的探索與調研，全方位了解了栟茶古鎮(zhèn)的文化與商業(yè)的保護與發(fā)展現(xiàn)狀，分析發(fā)現(xiàn)栟茶古鎮(zhèn)較有力地推進了文化振興與產業(yè)振興。對于現(xiàn)存問題，我們需要在原有基礎上進行進一步優(yōu)化改進：要立足文化，切實保障文化傳承傳播者的利益；平衡好古鎮(zhèn)的商業(yè)發(fā)展與文化保護，在文化本土化的過程中促進商業(yè)與文化的共同發(fā)展，讓文化成為商業(yè)的關鍵要素，商業(yè)成為文化的良好載體；打造文創(chuàng)產品，并利用新媒體進行傳播，吸引更多消費者；對于產業(yè)商業(yè)，改良招商策略、避免同類商家不良競爭，注入文化因素，添加古鎮(zhèn)文化符號，留住手藝者、文化傳播人，保障文化傳承的同時實現(xiàn)其進一步傳播，為栟茶古鎮(zhèn)的可持續(xù)性發(fā)展注入源源動力。