德州調(diào)研：深挖體育消費(fèi)潛力池，注入產(chǎn)業(yè)前行強(qiáng)動力

  2025年1月，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)憑借深厚的學(xué)術(shù)積淀、扎實(shí)的專業(yè)能力以及詳盡周全的調(diào)研方案，成功中標(biāo)“山東省城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)調(diào)查”項(xiàng)目，進(jìn)而成為本年度全省體育消費(fèi)研究的核心執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。當(dāng)這一意義重大的項(xiàng)目正式啟動，德州隊(duì)迅速做出積極響應(yīng)。隊(duì)員們來自不同專業(yè)，涵蓋經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、體育學(xué)等多個領(lǐng)域，他們帶著多學(xué)科融合的專業(yè)優(yōu)勢，滿腔熱忱地投身到德州地區(qū)的體育消費(fèi)調(diào)研工作中。
  為了全面、精準(zhǔn)地把握德州體育消費(fèi)的真實(shí)狀況，分隊(duì)制定了一套科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研計(jì)劃。一方面，他們深入分析德州的城市規(guī)劃、人口分布、經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)，以此為依據(jù)選取具有代表性的調(diào)研區(qū)域。從繁華熱鬧的商業(yè)中心到充滿生活氣息的老舊社區(qū)，從活力四溢的校園到新興發(fā)展的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，都留下了隊(duì)員們調(diào)研的足跡。另一方面，隊(duì)員們精心設(shè)計(jì)調(diào)研問卷，內(nèi)容涵蓋居民的體育消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)能力以及對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期望等多個維度，力求從多角度獲取準(zhǔn)確信息。
 
  德州分隊(duì)的隊(duì)員們堅(jiān)信，此次調(diào)研所獲取的數(shù)據(jù)，將為德州乃至整個山東省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略制定提供堅(jiān)實(shí)可靠的數(shù)據(jù)支撐。他們?nèi)�力以赴，期望通過自己的努力，為推動體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
在調(diào)研籌備階段，德州團(tuán)隊(duì)聯(lián)合德州市第一中學(xué)、德州市第二中學(xué)等高校師生，組建了一支專業(yè)素養(yǎng)過硬的調(diào)研隊(duì)伍。為確保調(diào)研數(shù)據(jù)的全面性與準(zhǔn)確性，團(tuán)隊(duì)成員深入德州市體育局等部門，收集了大量關(guān)于德州人口結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等方面的宏觀數(shù)據(jù)，并與相關(guān)部門工作人員進(jìn)行座談，了解德州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與規(guī)劃。  
  在問卷環(huán)節(jié)，德州團(tuán)隊(duì)充分結(jié)合前期收集的資料和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，精心利用涵蓋體育消費(fèi)行為、消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)預(yù)期、對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議等多個維度的問卷。為了讓問卷更具針對性，團(tuán)隊(duì)針對不同年齡、職業(yè)、消費(fèi)層次的人群進(jìn)行多方面調(diào)研。
在問卷發(fā)放過程中，德州團(tuán)隊(duì)采用線上線下相結(jié)合的多元化渠道。線上，通過德州當(dāng)?shù)氐纳�活服�?wù)平臺、運(yùn)動APP、社區(qū)論壇等發(fā)布問卷鏈接，并利用社交媒體平臺進(jìn)行廣泛宣傳推廣。為提高問卷的回收率，團(tuán)隊(duì)與當(dāng)?shù)囟嗉抑�名運(yùn)動品牌、健身俱樂部合作，吸引了大量運(yùn)動愛好者參與。線下，團(tuán)隊(duì)成員深入德州市的各個區(qū)縣，在商場、學(xué)校、公園、社區(qū)活動中心等人流量密集的場所進(jìn)行實(shí)地發(fā)放。在學(xué)校，團(tuán)隊(duì)與學(xué)校體育部門合作，組織學(xué)生集中填寫問卷；在社區(qū)，工作人員挨家挨戶上門發(fā)放問卷，確保問卷能夠覆蓋到不同生活背景的居民。
 
  除了問卷調(diào)查，德州團(tuán)隊(duì)還開展了深度訪談和實(shí)地觀察。團(tuán)隊(duì)成員深入體育場館、健身房、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等體育消費(fèi)場所，與經(jīng)營者、消費(fèi)者進(jìn)行面對面交流，了解他們在體育消費(fèi)過程中的體驗(yàn)、遇到的問題以及對未來體育消費(fèi)的期望。在實(shí)地觀察中，團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)關(guān)注體育場所的設(shè)施設(shè)備、運(yùn)營情況、消費(fèi)人群特征等，收集了大量一手資料。   通過一系列的調(diào)研活動，德州團(tuán)隊(duì)收集到了豐富的數(shù)據(jù)和信息。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，德州居民在體育消費(fèi)方面呈現(xiàn)出多元化的趨勢。在消費(fèi)類型上，除了傳統(tǒng)的運(yùn)動裝備購買，健身服務(wù)、體育賽事觀賞、戶外運(yùn)動體驗(yàn)等消費(fèi)增長迅速。尤其是隨著德州舉辦的各類馬拉松、自行車賽等體育賽事影響力的不斷擴(kuò)大，越來越多的居民開始關(guān)注和參與體育賽事，賽事周邊產(chǎn)品消費(fèi)也成為新的增長點(diǎn)。在消費(fèi)群體方面，青少年和中青年群體成為體育消費(fèi)的主力軍，他們對個性化、高品質(zhì)的體育產(chǎn)品和服務(wù)需求較高。  
  基于調(diào)研結(jié)果，德州團(tuán)隊(duì)提出了一系列促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，建議加大對公共體育設(shè)施的投入，建設(shè)更多適合不同年齡段和運(yùn)動需求的體育場地，如多功能運(yùn)動公園、社區(qū)小型足球場等，提高體育設(shè)施的覆蓋率和利用率。在產(chǎn)業(yè)培育方面，鼓勵發(fā)展體育新業(yè)態(tài)，支持體育與文化、旅游、科技等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，打造具有德州特色的體育旅游品牌，如“運(yùn)河風(fēng)情馬拉松”“黃河故道騎行游”等。同時，加強(qiáng)對體育企業(yè)的扶持力度，通過稅收優(yōu)惠、金融支持等政策，引導(dǎo)企業(yè)加大創(chuàng)新研發(fā)投入，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。在消費(fèi)引導(dǎo)方面，舉辦各類體育活動和賽事，提高居民對體育的認(rèn)知度和參與度；加強(qiáng)體育消費(fèi)市場監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，保障消費(fèi)者權(quán)益。
 
  此次德州體育消費(fèi)調(diào)研，為德州體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的數(shù)據(jù)支持和決策依據(jù)。未來，德州將以此次調(diào)研為契機(jī)，不斷挖掘體育消費(fèi)潛力，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為居民提供更加豐富多樣的體育消費(fèi)選擇，助力德州經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展。
  在該調(diào)研中，德州隊(duì)隊(duì)長有所感悟：“參與此次德州體育消費(fèi)調(diào)研，我感慨萬千。從前期籌備到成果落地，團(tuán)隊(duì)成員齊心協(xié)力、攻堅(jiān)克難。我們深入城市各個角落，收集到豐富且寶貴的數(shù)據(jù)。調(diào)研過程雖充滿挑戰(zhàn)，但也讓我看到德州體育消費(fèi)的巨大潛力。未來，希望我們提出的建議能切實(shí)推動德州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為居民帶來更優(yōu)質(zhì)的體育消費(fèi)體驗(yàn)，也期待團(tuán)隊(duì)能在后續(xù)研究中繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。"