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"黃酒潤香匠心筑夢：茉莉微醺氣泡酒，讓年輕人愛上傳統(tǒng)味道"

  巢湖學(xué)院"黃酒潤香"團隊深入研討，為建平鎮(zhèn)黃酒打造年輕化包裝

  2025年7月4日下午1點，巢湖學(xué)院潤德樓216教室——窗外蟬鳴陣陣，室內(nèi)討論熱烈。巢湖學(xué)院2023級和2024級美院"黃酒潤香，匠心筑夢"社會實踐團的成員們正圍坐在一起，為建平鎮(zhèn)黃酒包裝設(shè)計項目展開深入研討。他們的目標(biāo)明確：設(shè)計一款既能吸引年輕人市場，又能暢銷全國的功能性黃酒包裝，并在"三下鄉(xiāng)"社會實踐活動中脫穎而出，爭取獲獎。 
 

 
頭腦風(fēng)暴：從功能性到情感化，鎖定年輕市場
 
  會議伊始，團隊成員各抒己見，提出了兩種截然不同的創(chuàng)意方向。第一種方案主打"助眠功效的茉莉花氣泡黃酒"，強調(diào)微醺感和舒適放松的飲用體驗；第二種方案則聚焦于"功能性氣泡黃酒"，試圖通過添加維生素或能量成分吸引健康消費群體。 

  "功能性黃酒聽起來很有市場，但現(xiàn)在的年輕人更注重情感體驗和社交屬性。"團隊隊長盧不凡分析道，"助眠、微醺、氣泡感，這些關(guān)鍵詞更符合當(dāng)下年輕人的生活方式。"經(jīng)過激烈討論，團隊最終一致決定：放棄過于理性的功能性路線，轉(zhuǎn)而打造一款帶有茉莉花香、微醺助眠的氣泡黃酒，讓傳統(tǒng)黃酒以更輕盈、時尚的姿態(tài)走進年輕人的生活。
 

 
包裝設(shè)計： 破界新生"突出創(chuàng)新突破
 
  確定產(chǎn)品定位后，團隊成員迅速進入包裝設(shè)計環(huán)節(jié)。"我們要讓黃酒擺脫'老氣'的刻板印象，但也不能丟失傳統(tǒng)底蘊。"組員王慧寧提出，可以借鑒像素風(fēng)，將茉莉花、黃酒釀造工藝等元素以現(xiàn)代插畫形式呈現(xiàn)，搭配清新的配色方案。 
  
 "瓶型設(shè)計上，我們可以參考氣泡飲料的輕便包裝，比如易拉罐或小瓶裝，方便年輕人即飲。"另一位成員補充道。團隊還計劃在包裝上加入互動元素，比如二維碼鏈接到品牌故事或調(diào)酒教程，增強消費者的參與感。 
  
  最后進行了分工，楊曉娜和王欣琳兩位組員設(shè)計不規(guī)則標(biāo)簽，王慧寧和盧不凡兩位組員設(shè)計規(guī)則標(biāo)簽。
 
市場調(diào)研：年輕人到底喜歡什么？
 
  為確保設(shè)計方案切實可行，團隊成員還結(jié)合了前期市場調(diào)研數(shù)據(jù)。"我們發(fā)現(xiàn)，18-30歲的年輕消費者更傾向于低度酒、果味酒和氣泡酒，尤其是適合夜間小酌或朋友聚會的產(chǎn)品。盧不凡分享道，"茉莉花香氣舒緩，微醺感恰到好處，不會讓人醉得太快，正好符合他們的需求。" 

  此外，團隊還參考了網(wǎng)紅酒類品牌的成功案例，如RIO、梅見、江小白等，分析它們的包裝策略和營銷手段。"我們不僅要設(shè)計得好看，還要讓產(chǎn)品在社交媒體上有傳播力。"一位組員強調(diào)，"比如設(shè)計適合拍照的瓶身，或者策劃'微醺夜話'這樣的社交話題。" 
 
目標(biāo)：讓建平黃酒走向全國，讓匠心被看見
 
  "我們的最終目標(biāo)，不僅是完成一個課程作業(yè)，更是真正幫助建平鎮(zhèn)的黃酒產(chǎn)業(yè)打開年輕市場。"團隊指導(dǎo)老師陳建老師在總結(jié)時表示，"這款包裝不僅要美觀，還要具備商業(yè)可行性，甚至能在'三下鄉(xiāng)'比賽中獲獎，讓更多人看到傳統(tǒng)黃酒的創(chuàng)新可能。" 
  
  會議結(jié)束時，團隊成員們信心滿滿。"接下來，我們會細化設(shè)計方案，制作3D效果圖，甚至嘗試打樣。最后陸羽說，"我們的想法很有創(chuàng)意，希望我們的努力，能讓建平黃酒成為下一個爆款！" 
 


作者：巢湖學(xué)院視覺傳達設(shè)計2023級 黃酒潤香匠心筑夢社會實踐團 | 王慧寧
 
 
    來源：巢湖學(xué)院視覺傳達設(shè)計2023級 黃酒潤香匠心筑夢社會實踐團 | 王慧寧
    發(fā)布時間：2025-08-12    閱讀：
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