2024年7月8日-7月17日,廣州商學院陽光展翅“百千萬工程”實踐突擊隊以“‘青’心聚力百千萬,盛夏相約亞維濃”為主題,21名師生深入廣東省惠州市惠陽區(qū)亞維濃生態(tài)園,以 AIPL營銷推廣模式為指導,開展了一系列富有成效的實踐活動,他們致力于文創(chuàng)產品設計、宣傳推廣、直播助農、實地調研等“百千萬工程”項目活動,為亞維濃生態(tài)園品牌推廣提供新思路。

Awareness:以品牌認知為著力點,提升品牌認知新高度

以品牌認知為著力點,提升品牌認知新高度。在項目開展過程中,突擊隊

精心設計了“亞維濃·生態(tài)探索集章卡”、“亞維濃·綠韻護夏驅蚊貼”、“亞維濃·夢幻花語透卡”、“亞維濃·風雅信箋明信片和“亞維濃·清新園影冰箱貼”5個文創(chuàng)產品,自然與創(chuàng)意交相輝映,為亞維濃生態(tài)園打造專屬品牌特色IP。 突擊隊為亞維濃生態(tài)園,精心拍攝觀賞性宣傳片、個人Vlog及插畫類視頻,各類宣傳在抖音視頻、微信公眾號等平臺發(fā)布,累計瀏覽量達到5000次,點贊數(shù)超過150次,分享轉發(fā)量超100次,多平臺的宣傳以不同的形式和視角全面展示了亞維濃生態(tài)園的美景、特色和活動。

陽光展翅實踐突擊隊為亞維濃生態(tài)園設計的冰箱貼

Interest:以吸引興趣為發(fā)力點,挖掘品牌消費新群體

以吸引興趣為發(fā)力點,挖掘品牌消費新群體。突擊隊基于亞維濃生態(tài)園的自然特色與現(xiàn)代生態(tài)理念,精心設計亞維濃生態(tài)園園內旅游打卡路線,并于7月14日投入試運營,當天便吸引了超過50名游客參與。突擊隊抓住新媒體宣發(fā)渠道,通過亞維濃抖音官方號、廣州商學院陽光展翅實踐突擊隊抖音號開展了室內水果介紹直播和亞維濃生態(tài)園戶外云游園直播等活動,累計觀看人數(shù)超過6000人,收獲超25萬次點贊、收獲了800余條評論,其中,戶外云游園直播中, 將近20余人通過直播間小黃車購買了亞維濃生態(tài)園門票團購券�；顒悠陂g,亞維濃生態(tài)園官方社交媒體賬號的粉絲增長了近50人,相關視頻的瀏覽量突破5000次,視頻點贊量超過150次,轉發(fā)分享量達到100次,推動了亞維濃生態(tài)園的品牌在網(wǎng)絡上更廣泛的傳播,快速觸達更多潛在的新受眾,不斷挖掘品牌消費新群體。

陽光展翅實踐突擊隊隊員手持設備帶領觀眾游園

Purchase:以促進消費升級為目標,建立品牌購買新趨勢

以促進消費升級為目標,建立品牌購買新趨勢。突擊隊深入亞維濃生態(tài)園和周邊小鎮(zhèn)調研,親身走訪參與生態(tài)園的經(jīng)營活動,期間通過抖音視頻、直播、微信公眾號等數(shù)字媒體宣傳,結合實際實活動收集游客反饋,形成客觀數(shù)據(jù)分析,提出當前亞維濃生態(tài)園經(jīng)營的優(yōu)勢與問題,進一步為促進消費升級,建立持續(xù)性的品牌購買奠定扎實的基礎。突擊隊以亞維濃生態(tài)園園內種植的特色金鉆鳳梨和黃金百香果等農產品銷售為突破,開展了兩場水果直播,通過互聯(lián)網(wǎng)直觀地展示了金鉆鳳梨及黃金百香果等農產品的新鮮度、品質和特色,不斷探索品牌輸出的新渠道與建立品牌購買新趨勢。通過水果直播,結合微信小程序,金鉆鳳梨售出20斤,黃金百香果共售出38斤。

陽光展翅實踐突擊隊隊員為直播間內觀眾介紹金鉆鳳梨

Loyalty:以穩(wěn)定消費人群為支撐,推動特色品牌新升級

以穩(wěn)定消費人群為支撐,推動特色品牌新升級。突擊隊通過不斷優(yōu)化打卡路線和創(chuàng)新宣傳內容,游客滿意度不斷提升。旅游打卡路線試運營后,突擊隊通過訪談了解到,眾多游客不僅對此次體驗給予高度評價,還有不少游客表示愿意將亞維濃生態(tài)園推薦給自己的朋友,或者愿意再次前來體驗。結合富有亞維濃特色的系列文創(chuàng)IP、園內特色體驗項目介紹、大棚水果農產品等宣傳,寬路徑持續(xù)輸出品牌特色,在原有項目基礎上,增加不一樣的旅游打卡和特色手辦文創(chuàng),這一舉措有效穩(wěn)定了原有的客源,促進游客對于結合自然特色和現(xiàn)代科技的體驗需求日益增長,激發(fā)了生態(tài)園的創(chuàng)新經(jīng)濟活力,為亞維濃生態(tài)園的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎。

陽光展翅實踐突擊隊隊員與當?shù)鼐用窠涣?/p>

廣州商學院陽光展翅實踐突擊隊通過精心策劃打卡路線、專屬文創(chuàng)設計、直播帶貨、拍攝宣傳影像等豐富多樣的創(chuàng)新活動,展現(xiàn)了思維活躍、積極進取的新時代團隊風采。本次品牌推廣活動,為亞維濃生態(tài)園拓展了市場新空間,吸引了更多新游客和新消費群體,讓亞維濃生態(tài)園的品牌形象更加鮮明、深入人心,有助于長期的品牌建設和發(fā)展,為惠陽區(qū)的文旅產業(yè)注入了新的活力。(陽光展翅實踐突擊隊 蔡文蝶 馬潮佳)

陽光展翅實踐突擊隊出征前合影