青春力量賦能鄉(xiāng)村熱土：青島農(nóng)大學(xué)子赴即墨探討"直播助農(nóng)"新模式

2025年8月10日，山東省青島市即墨區(qū)的田間地頭迎來了一群朝氣蓬勃的年輕人。來自青島農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院的”農(nóng)耕藝韻赴即墨實(shí)踐服務(wù)團(tuán)”走進(jìn)即墨市華誼家庭農(nóng)場，圍繞”青春先鋒’投身鄉(xiāng)村振興”的實(shí)踐主題，與農(nóng)場負(fù)責(zé)人展開了一場關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品銷售與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深度對(duì)話。

深入田間地頭，探尋振興密碼

實(shí)踐團(tuán)成員首先參觀了華誼家庭農(nóng)場的種植區(qū)。放眼望去，綠意盎然的作物生機(jī)勃勃，預(yù)示著豐收的希望。在與農(nóng)場負(fù)責(zé)人華正旭先生的交流中，團(tuán)隊(duì)了解到，盡管農(nóng)場擁有優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，但在品牌推廣和銷售渠道上仍面臨傳統(tǒng)模式的瓶頸，如季節(jié)性滯銷風(fēng)險(xiǎn)和品牌知名度不高等問題。這正是當(dāng)前許多農(nóng)場面臨的共性難題，也堅(jiān)定了實(shí)踐團(tuán)以專業(yè)所學(xué)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心。

團(tuán)隊(duì)成員詳細(xì)記錄了農(nóng)場的種植特色、作物品種以及運(yùn)營現(xiàn)狀，為后續(xù)制定精準(zhǔn)的宣傳方案收集了第一手資料。他們認(rèn)為，每一份優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品背后，都蘊(yùn)藏著農(nóng)戶辛勤耕耘的故事和獨(dú)特的地域文化，而這些正是品牌價(jià)值的核心。

智慧碰撞，共話"直播助農(nóng)"新路徑

在隨后的座談會(huì)上，團(tuán)隊(duì)與華先生重點(diǎn)探討了”直播助農(nóng)”這一新興形式。這不僅是一次簡單的交流，更是一場理論與實(shí)踐的智慧碰撞。實(shí)踐團(tuán)以其項(xiàng)目申報(bào)書中的核心理念——“直播賦能鄉(xiāng)村，流量激活農(nóng)產(chǎn)”為切入點(diǎn)，提出了系統(tǒng)化的解決方案。

“我們?cè)O(shè)想的直播，不是簡單的”叫賣式帶貨，而是要構(gòu)建一個(gè)集文化、知識(shí)與情感于一體的內(nèi)容生態(tài)。“團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人何裕彤介紹道，”我們計(jì)劃采用’30%農(nóng)產(chǎn)知識(shí)+50%農(nóng)戶生活+20%鄉(xiāng)村文化的黃金內(nèi)容比例，通過Vlog、短視頻和直播相結(jié)合的方式，將華誼家庭農(nóng)場打造成一個(gè)有故事、有溫度的品牌。”

團(tuán)隊(duì)成員結(jié)合所學(xué)的視覺傳達(dá)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等專業(yè)知識(shí),現(xiàn)場為農(nóng)場規(guī)劃了從賬號(hào)搭建、內(nèi)容策劃到直播執(zhí)行的全鏈路助農(nóng)體系。他們以陜西火晶柿子借助文化IP成功提升品牌溢價(jià)的案例,生動(dòng)闡述了文化賦能對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品銷售的巨大推動(dòng)作用,得到了華正旭先生的高度認(rèn)可。

青春"藝"心,擘畫助農(nóng)新藍(lán)圖

此次走訪是青島農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的重要一環(huán)。這支由產(chǎn)品設(shè)計(jì)、繪畫、交互設(shè)計(jì)等專業(yè)學(xué)生組成的團(tuán)隊(duì),旨在將藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維與鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)需求緊密結(jié)合,推動(dòng)農(nóng)業(yè)從”賣產(chǎn)品”向”賣場景、賣文化、賣體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

通過本次實(shí)地調(diào)研與深入探討,實(shí)踐團(tuán)不僅驗(yàn)證了前期研究構(gòu)想的可行性,更與合作單位建立了緊密的聯(lián)系。接下來,團(tuán)隊(duì)將根據(jù)既定計(jì)劃,在未來幾個(gè)月內(nèi),逐步開展線上社交媒體運(yùn)營、直播帶貨、線下農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)和主題體驗(yàn)活動(dòng)等一系列宣傳推廣工作,力求在一年內(nèi)顯著提升農(nóng)場的品牌知名度和線上銷售額。

這群青年學(xué)子正用自己的腳步丈量鄉(xiāng)村大地,用智慧和汗水為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。他們的實(shí)踐,不僅是對(duì)”直播助農(nóng)”模式的生動(dòng)探索,更是新時(shí)代大學(xué)生投身國家戰(zhàn)略、服務(wù)社會(huì)發(fā)展的真實(shí)寫照。

◎2025青島農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院”農(nóng)耕藝韻”赴即墨實(shí)踐服務(wù)團(tuán)