隨著潮玩市場的迅速崛起，Labubu作為泡泡瑪特旗下的熱門IP，受到了廣大消費(fèi)者的熱烈追捧。2025年8月，西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院“144分之1實(shí)踐小分隊(duì)”針對Labubu潮玩的火爆現(xiàn)象展開問卷調(diào)研，揭開了這一亞文化符號背后的消費(fèi)邏輯與經(jīng)濟(jì)特征。
　　1.實(shí)踐準(zhǔn)備
　　在調(diào)研啟動(dòng)前，小分隊(duì)成員系統(tǒng)地學(xué)習(xí)了潮玩市場的相關(guān)知識，梳理了Labubu潮玩的發(fā)展歷程和市場現(xiàn)狀。他們根據(jù)研究目的設(shè)計(jì)了一份詳細(xì)的問卷，內(nèi)容涵蓋消費(fèi)者的年齡、購買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)行為等多個(gè)方面。此外，團(tuán)隊(duì)還通過線上線下相結(jié)合的方式，廣泛招募了調(diào)查對象，確保樣本的多樣性和代表性。 　　2.實(shí)踐過程
　　調(diào)研過程中，小分隊(duì)成員通過線上平臺發(fā)放問卷，并在西安交通大學(xué)周邊及一些潮玩店附近進(jìn)行線下調(diào)研，邀請不同年齡段的消費(fèi)者填寫問卷。在調(diào)研過程中，隊(duì)員們耐心地向受訪者解釋調(diào)研目的和內(nèi)容，確保他們能夠認(rèn)真填寫問卷。經(jīng)過一段時(shí)間的努力，小分隊(duì)共收集到了167份有效問卷。
　　3.實(shí)踐結(jié)果
　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，Z世代群體是Labubu消費(fèi)的絕對主力，其中23-26歲群體占比達(dá)46.11%，19-22歲群體占比為34.73%。 　　在消費(fèi)行為方面，Labubu的“社交貨幣”屬性十分凸顯，57.49%的消費(fèi)者通過社交媒體了解該產(chǎn)品，35.33%受朋友推薦影響。購買目的中，70.59%的消費(fèi)者將其作為禮品，47.06%用于個(gè)人收藏，41.18%看重投資增值潛力。 　　盲盒機(jī)制與隱藏款設(shè)計(jì)精準(zhǔn)擊中年輕群體心理，58.82%的消費(fèi)者偏好盲抽帶來的刺激感。隱藏款的稀缺性推動(dòng)了二級市場溢價(jià)，Labubu的火爆折射出“情緒價(jià)值資本化”的新趨勢，消費(fèi)者為拆盒快感、社群認(rèn)同等心理動(dòng)機(jī)支付溢價(jià)。然而，Labubu的商業(yè)化也暗藏隱憂，盲盒機(jī)制導(dǎo)致17.65%的消費(fèi)者為集齊整套而重復(fù)購買，低收入群體存在超支風(fēng)險(xiǎn)。針對這些問題，小分隊(duì)建議推動(dòng)建立官方鑒定與交易平臺，減少價(jià)格波動(dòng)對消費(fèi)者心理的沖擊，并通過案例宣傳“理性收藏”理念。幫助年輕人建立“消費(fèi)能力與欲望匹配”的認(rèn)知，讓潮玩真正成為豐富生活的點(diǎn)綴，而非心理負(fù)擔(dān)的來源。 　　總體而言，Labubu現(xiàn)象是Z世代在快速變化的社會(huì)環(huán)境中，通過消費(fèi)構(gòu)建自我認(rèn)同、尋求情感慰藉的縮影。其火爆既展現(xiàn)了年輕群體的創(chuàng)造力與消費(fèi)活力，也為品牌方與市場監(jiān)管者提出了新命題—如何在滿足情感需求與引導(dǎo)理性消費(fèi)之間找到平衡，成為潮玩經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。（西安交通大學(xué)“144分之1實(shí)踐小分隊(duì)”）