文承桃塢，商啟新程——西南交通大學(xué)實(shí)踐隊(duì)解碼桃花塢年畫的經(jīng)濟(jì)傳承密碼

“南桃北柳”中江南年畫的代表，蘇州桃花塢木刻年畫以精湛的技藝、典雅的審美風(fēng)格和深厚的文化底蘊(yùn)歷經(jīng)數(shù)百年傳承，成為中華非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的瑰寶。為了探索其在當(dāng)代的活態(tài)傳承與創(chuàng)新發(fā)展路徑，西南交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院自2021年起啟動(dòng)了年畫文化調(diào)研。2025年8月，實(shí)踐隊(duì)在賈佳老師的帶領(lǐng)下，赴蘇州進(jìn)行專題調(diào)研，貢獻(xiàn)青年智慧。
刀鋒溯流光：館社尋根中的傳承智慧與經(jīng)濟(jì)啟迪。
8月3日，在吳文化博物館和蘇州美術(shù)館的實(shí)地考察中，實(shí)踐隊(duì)員們深入了解了桃花塢年畫的文化源頭。從宋元萌芽、明清鼎盛到近代的變遷，年畫不僅是“南桃”的代表藝術(shù)，更承載了吉祥寓意與民俗價(jià)值。傳承人喬蘭蓉老師介紹，桃花塢年畫獨(dú)特之處在于套色印刷，一版一色，制作過(guò)程復(fù)雜精細(xì)，每幅作品需刻制10多個(gè)版，完成一幅畫可能需要一年之久。隊(duì)員們還展示了與交大130周年結(jié)合的文創(chuàng)，期待在喬老師的指導(dǎo)下，將這一設(shè)計(jì)打造成連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化橋梁。



墨韻承匠心：體驗(yàn)中的價(jià)值感知與傳承范式創(chuàng)新
4日上午，隊(duì)員們們將目光聚焦于傳承核心——蘇州桃花塢木刻年畫社。在這里，隊(duì)員們深入探討了年畫的傳承和創(chuàng)新。年畫社不僅保護(hù)傳統(tǒng)技藝，還與高校合作，推動(dòng)“產(chǎn)學(xué)”深度融合，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代發(fā)展相結(jié)合，年畫社的傳統(tǒng)師徒制，使非遺項(xiàng)目一代代傳承。
紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行。4日下午，隊(duì)員們親身參與年畫制作。從勾畫到刷印，每一步都凝聚著數(shù)百年的工藝智慧。大家感嘆：年畫的“貴”不僅在其物質(zhì)載體，更源于其背后沉淀的文化積淀。這一親身體驗(yàn)增強(qiáng)了隊(duì)員們與傳統(tǒng)文化的情感紐帶，成為實(shí)踐的魅力所在。



街聲映市情：?jiǎn)柧斫獯a需求與場(chǎng)景賦能傳播
調(diào)研的最后階段，實(shí)踐隊(duì)員們走進(jìn)蘇州平江街區(qū)，利用問(wèn)卷收集公眾對(duì)桃花塢年畫的認(rèn)知、文化價(jià)值理解以及文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)偏好。結(jié)果顯示，年輕消費(fèi)者偏好結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文創(chuàng)產(chǎn)品；而年長(zhǎng)群體則偏愛傳統(tǒng)家居裝飾品。通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和場(chǎng)景化傳播，桃花塢年畫不僅成功突破了“小眾技藝”的局限，還實(shí)現(xiàn)了文化與商業(yè)的雙向賦能。


共筑傳承生態(tài)，賦能千年丹青
在蘇州桃花塢年畫調(diào)研實(shí)踐中，實(shí)踐隊(duì)員們深刻認(rèn)識(shí)到：在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中，非遺傳承不僅需堅(jiān)持“匠心”，更需創(chuàng)新思維與市場(chǎng)機(jī)制的結(jié)合。通過(guò)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，桃花塢年畫正從文化資源到文化資本的轉(zhuǎn)型中煥發(fā)新生，成為新時(shí)代文化自信的象征。這不僅是傳統(tǒng)工藝的當(dāng)代重構(gòu)，也是青年一代的文化使命擔(dān)當(dāng)。